第二届新文旅融合大会2024在上海成功举办

　　随着人们对休闲生活的不断的追求，文旅产业逐渐成为人们生活中的重要组成部分。体验不同的文化和生活方式。文旅产业不仅满足了人们的需求，同时也为当地的经济发展带来了巨大的推动力。因此，文旅产业将继续成为中国经济增长的重要引擎之一。此次新文旅融合大会汇聚了产学研各方文旅专家与学者共同探讨和分析文旅产业发展趋势，共享最新的科技成果和创新实践，为文旅产业的发展提供新的思路和解决方案。此次由传商主办、城市中国融媒体协办的大会也得到了诸如海百川科技、智游行GO、达客行文旅、燕赵影视及相关媒体的支持。

　　大会由青浦区旅游协会 秘书长 陆正德做了开幕致辞，并颁发了“新旅奖”

　　旅行社出境游的转型之路

　　众信旅游 副总裁 韩丽

　　近年来我国出境旅游保持快速增长，但国际环境不稳定、签证政策、汇率波动等因素导致市场面临诸多挑战。出境游已成为越来越多人的选择同时更注重旅游的体验，旅行社需要创新提供个性化、多样化的产品。旅行社在出境游市场中扮演重要角色。旅行社不仅提供专业服务，还提供签证、交通、住宿等便利，让游客安心享受出境游乐趣。营销方式也更多通过社交媒体、视频直播进行传播。韩丽对出境游发展前景充满信心，随着我国经济发展和国际地位提高，出境游市场将继续快速增长，旅行社将迎来广阔发展空间。

　　酒店与民宿投资的新机遇

　　雅高瑞享酒店及度假村 高级开发总监 李西海

　　由于宏观经济增速放缓，支出意愿较低，市场有效需求仍显不足，经济下行压力仍然较大。疫情后酒店市场新开业酒店数量激增，外资品牌RevPAR同比下浮。相对而言，民宿市场尤其是在线民宿市场增长较快，民宿市场呈现品牌化趋势。在营销层面，自媒体平台涨佣，导致酒店集团要求降低OTA、渠道占比，并推动连锁化率上升。国资租赁活动频繁，“自主投资经营”转向“出租降低风险”。度假民宿旅游热点转移较快，且季节性较为明显，民宿产品转向综合型服务产品并开始注重品牌效应引流。整体而言，酒店市场呈现连锁化率、智能化率上升、投资回归一二线的趋势，民宿市场呈现国资参与度上升、产品综合化、品牌化的趋势。

　　AIGC在文化和旅游的应用

　　北京海百川科技 CEO 孙博

　　AIGC（人工智能生成图像内容）作为当下热门的AI技术之一，备受关注。AIGC的技术原理和应用场景，并就其在文化和旅游领域的应用进行了深入探讨。AIGC技术可以使用先进的AI技术生成基于内容的艺术，从而创造出具有独特风格和创意的艺术品。虽然目前AIGC在图像和视频领域已经取得了一定的进展，但在其他领域，如音频、展览和设计等，还有很大的发展空间。AIGC可以在文化和旅游领域中扮演重要角色，可以帮助设计师和艺术家创作出更加个性化、独特的作品，为游客带来更加震撼的体验。AIGC技术的未来发展趋势将在文化和旅游领域发挥重要作用，带来更多创新和变革。

　　AI与旅游：构建有温度的轻游体验

　　智游行GO 联合创始人 陈雨

　　智游行GO，是一款基于AI大模型为技术依托，致力于重新定义旅行规划的“轻游”助手。围绕用户出游需求的个性化为基准，通过多维匹配并“量身定制”用户出游全链路一体化的智行管家。

　　智游行GO通过AI+BI延伸至整个吃喝玩乐行的立体化的生活场景，实时监听出游热点事件，深入下沉社群市场，将整个城市下的休闲出行业态的toB+toC立体化融合。为用户提供了一个高度个性化和智能化的旅游服务解决方案，提升旅行体验，最终达成“省时”、“省力”、“省钱”。

　　与传统的线上旅游平台及世面上旅游类AIGC产品相比，智游行GO最大的差异化在于，真正将AI技术聚焦在旅行者个性化的旅途体验层面，通过对出行实时热点和跨平台的内容智能聚合，将传统出游标品消费模式转变为高频的个性服务消费模式，为两端用户同时提供全链路周期的AI支撑、匹配及服务。

　　内容电商新生态下的酒店营销

　　周末酒店度假APP 合伙人/首席营销官 郭为文

　　周末酒店是一个以内容电商构建的酒店度假产品预订应用，当今旅游是内容驱动的，内容影响选择；内容有情绪价值；内容平台推动旅游内容输出相比传统电商设置好各种功能性需求来等待需求，而内容电商则是激发需求；内容多平台传播引发兴趣、直接销售转化从“种草”到“拔草”的全过程营销，短视频制造产品亮点，这是因为，好的内容能影响消费者的选择，它还具有情感价值，可以打动消费者。同时，内容平台也在推动视频内容的发展，视频内容和技术结合，可以为酒店带来新的盈利途径。

　　圆桌：体验式旅游产品设计及创新探索

　　主持人 凤鸣社 创始人 张晓鸣

　　中茗汇文旅 创始人 许若茗

　　瑞士国家旅游局 中国区副主任 高鹏滢

　　青浦民宿分会 会长 罗丹红

　　兰博基尼 副总裁 阮冠炀

　　许若茗：关于投资，针对文旅，我们现在比较看重的还是两个定位。首先第一个就是要创新，疫情之后，有很多的旅游景区都在面临着升级改造，现在很多的一些文体的项目在过去基本上是由政府主导，另外就是地产配套文旅。比如，之前在浙江绍兴有一个项目需要重新建造，其中一个很大问题就是运营问题，整个文体项目体量越大，短时间内资本想要退出是很难的，资本周期也较长，因此会更多的会关注“小而美”的文体项目。说到创新，我们的一些景区也在做各种融合，包括现在的“文旅＋元宇宙”，景区也在做一些沉浸式的体验，比如西安的城楼和普陀山。

　　高鹏滢：从2015年开始，中国从政府到投资行业，包括各个地区对冬季旅游这个大产业的强大兴趣，我们也在15年开始在瑞士积极筹备，将中国选出来的最好的滑雪向导送到瑞士去培训。为什么要推户外和滑雪？对于瑞士这个资源方，它的整个的旅游架构的模式跟中国不太一样，在瑞士基本上是没有景区门票这个概念的，境外的旅游的消费除了住宿，机票，交通这些之外，主要就是体验。户外的话，比如滑翔伞，你需要一个滑翔伞教练，但是大部分项目，比如徒步，骑行除装备之外基本上是免费的，我个人觉得性价蛮高的；从滑雪来看，瑞士38家雪场，有28家提供初次滑雪体验套餐，在这样的得天独厚的环境下，你所获得的体验感和价值是完全不同的。

　　罗丹红：这几年，上海民宿发展迅速，文旅局推出了完整的评星标准，所以我们民宿也有了五星级、四星级和三星级，当然还有一些是在等待评星级的。前几年，也就是在上海人民不能出上海的时候，乡村民宿实际上是有过一波红利的，都不愁卖，但是过了这个期间呢，民宿就开始内卷了，品质好服务好的就凸显出来了，档次低体验差的就逐渐无人问津了。因此，政府也开始了加强引导民宿的健康发展。现在，民宿的聚集村，包括民宿的度假村，都是我们正在尝试的一种新模式。个性化产品和高端体验的植入也是民宿未来增收的发展方向。

　　阮冠炀：我们把文旅形成4个板块，第一个板块是兰博基主题乐园，第二个板块是兰博基尼旅游联盟板块，第三个板块是兰博基尼竞技板块，第四个板块是兰博基尼的城市文化名片打造板块。从今年的上半年开始，我们逐步开始实施，比如说我们在上海松江正在建造中国区唯一一个兰博基尼主题乐园，里面涵盖了兰博基尼主题酒店，主题体验馆，主题竞技场，包括兰博基尼户外竞技活动，这是第一个；第二个，受山东省政府邀请，10月份在山东滨州将举办一个兰博基尼音乐节；第三个，今年年底，我们准备在上海准备举办第一届兰博基尼全球航行游；第四个，我们会在中国开5家兰博基尼主题酒店。从文旅板块来看，我们还是要结合现实，面向大众，因为兰博基尼是个品牌，我们愿意和各个合作方共同，打造属于中国版的兰博基尼供应链，生态链，产业链。

　　借势露营动力，激活文旅资产

　　日光域集团 品牌营销负责人 张楷婕

　　今年的中国文旅市场的5万亿，在未来的10年文旅市场的整个的价值大概在15~20万亿左右，所以接下来将遇到很多机遇和挑战。原有的物质需求逐渐的在增长，转变为更多的精神消费向，用户追求线上线下的深度体验，追求产品丰富度与内涵价值，追求生活品质。现今中国旅游市场已经进入下半场，呈现自驾游时代。在后疫情时代，自驾成为人们出行方式首选。而无论是自驾游还是自助游，自由选择以及精细化运营非常重要，丰富的选择是接下来的关键。而精致露营模式主要在于露营满足了用户在新的自驾游时代的选择，将成为自由行时代的基础配套。解决了用地和环保问题，实现“以天为盖，以地为席”的模式以此摆脱空间限制。根据研究国家和所在城市的相关扶持政策，分析出露营行业市场机会未来可期。

　　经常庆功，就能成功

　　吉美谷文旅 联合创始人兼总裁 王芳

　　吉美谷以全新视角开创独具特色GM5/COMMU+文旅新场景内容运营，跨越中国和世界、过去和未来、城市和乡村， 建立一套从“五感体验”到“5Fun生活”，是具有情绪价值的混核生活方式提案。链接所有追求积极意义的旅行和生活方式的伙伴，打造“融城生活圈” 引领新一代城市乡村融合文旅！当乡村成为主流时。吉美谷在乡村推行全新概念的“融城生活圈”将不同年代、不同背景的人、社团和企业能够聚合在一起，共创“自然底色，城市型格”的理想生活。

　　探索体育文化旅游繁荣新场景

　　恒豪文化 CEO/女足前国脚 刘力豪

　　选择KT足球的原因主要是:覆盖人群/场景广泛；有全球专利赛事系统，即互联网+足球赛事，非常方便开展，然后打破传统足球时间空间人数上的限制；产品充放气最快仅需6分钟，一人一包，轻松快捷的搭建足球产地。

　　产品亮点一是小场地足球.开启运动社交新体验，亮点二是足球圈KOL大集合.覆盖近千万垂直粉丝。在合作形式&商业机会方面，与旅游公司的合作模式是共同设计并推广包含体育赛事体验的旅游套餐，提升客户忠诚度等。与地方政府和机构的合作模式是依托其政策导向和资源优势， 共同打造体育旅游目的地，提升地区品牌形象，丰富体育旅游的内涵和形式。要根据市场趋势预测，把握体育旅游的发展方向和创新体育旅游产品，结合当地特色文化和自然景观，开发独一无二的体育旅游体验才能抓住商业机会。

　　遇见馆藏+IP赋能文旅

　　遇见馆藏艺术中心 创始人 黄莺

　　从行业洞察的角度，IP方面关键在于持续创造高质量、多元内容，以深度吸引并维系消费者，同时，延伸IP生命周期成为战略要点。出海探索新机遇，融入日常高频场景带动低频文化消费与体验，亦是重要趋势。社交媒体上，共鸣化传播策略频出，力图打造社交爆点，引领话题潮流。“遇见馆藏+”寓意深远，象征着与艺术文化和精神瑰宝的珍贵邂逅。在此基础上，为文旅产业带来四大赋能方向：一是整合资源，孵化IP；二是影视赋能，提供一站式服务；三是深度文旅融合，开发独特亮点；四是运用数字孪生与元宇宙技术，驱动产业创新升级。这些举措旨在全面推动文化旅游产业的创新发展，提升行业的整体竞争力与活力。

　　圆桌：文商旅业态创新探索

　　传商 策划人 梦阳

　　中国文化产业协会乡创专委会执行秘书长、杭州向村乡创科技联合创始人 黄彬彬

　　常州东方盐湖城旅游 总经理 王威

　　MANA全球新媒体艺术产业及媒体平台董事长 张庆红

　　黄彬彬：“向村乡创”，顾名思义是希望能够带领更多人向村而行，开拓在乡村创业就业的机会。我们团队已经在湖州南浔善琏镇窑里村，在不到一年的时间里组建起整村运营团队，也带动了更多新的业态在乡村布局。乡村农文旅业态创新过程中，有一个关键词是“非标”，区别于成熟化的度假景区，乡村的业态有独特性和季节性，非标准化的产品和服务与受众之间往往存在信息差，我们培育了“向村行”的小程序服务平台以解决这个问题，以更好地帮助乡村文旅产品进行传播和转化。

　　王威：随着生活习惯的改变旅游产业结构也产生了很多变化，要具备产品的持续吸引力，不是不同产品的叠加而是要将产品的品牌化做出来，对于旅游管理人才也需要具备多面手的能力来适应快节奏的市场变化。

　　张庆红：从今年我们开始做一些服务商业产业的转化，文旅是我们重点利用的方向。我们整个文旅从产品到消费其实都有很大的变化。例如数字博物馆的迅速兴起，其实需要更多的把最新的技术跟最新的文化表达相结合，最新的娱乐的方式相结合。在这个各行各业的会发现体验和产品的变化跟我们艺术与科技的创意的生产者的结合会越来越多。其实某种意义上也推动了各行各业的产品和服务的升级。在这个行业迎接了越来越多的挑战，会发现这就是传统新思维在一种创新的媒介表达，故事表达和形式表达的情况会发现没有定向没有各种标准，但是给我们带来很多的挑战。